LE « LEGGING EFFECT » : POURQUOI LE FITNESS DEVIENT LE NOUVEAU PETIT LUXE DE LA GEN Z ?

Face au climat économique incertain, la génération Z privilégie désormais des plaisirs orientés bien-être. Un luxe plus durable, pensé comme un investissement sur soi.

En période de crise, les petits plaisirs ne disparaissent jamais vraiment. Pendant longtemps, ils prenaient la forme d’un rouge à lèvres ou d’une palette de fards, donnant naissance au fameux « lipstick effect ». Mais aujourd’hui, l’envie de se faire plaisir se déplace vers un autre terrain : le fitness et le bien-être.

La génération Z, en particulier, semble moins attirée par les achats impulsifs et davantage par des dépenses qui durent. Un legging bien coupé, une paire de sneakers performantes, une jolie gourde ou un abonnement sportif motivant deviennent de nouveaux objets de désir. Des achats plus coûteux, certes, mais vécus comme un vrai investissement personnel.

Se faire du bien : le nouveau luxe

Les chiffres confirment cette tendance. Selon le rapport « Year in Sport 2025 » de Strava, 30 % des membres de la Gen Z prévoient d’augmenter leur budget fitness en 2026. Le message est clair : le bien-être n’est plus un bonus mais une véritable priorité.

C’est ce que l’on appelle désormais l’« effet legging ». L’idée ? Se faire plaisir, oui, mais avec des objets qui accompagnent un mode de vie plus sain. Là où le « lipstick effect » offrait une satisfaction immédiate, le « legging effect » promet un bénéfice plus durable, autant pour le corps que pour l’esprit.

2025-12-17T11:48:14Z