DES FRANçAIS MOINS MATéRIALISTES ET EN QUêTE D'EXPéRIENCE : COMMENT NOTRE CONSOMMATION A éVOLUé EN 2025

Une étude, publiée ce jeudi 29 janvier, révèle les raisons qui ont poussé les Français à consommer en 2025. Si le plaisir reste en tête des attentes, la dimension de l'expérience s'est également largement imposée.

Quelles sont les raisons qui vous ont poussé à consommer en 2025? C'est justement l'objet du premier baromètre de la consommation des Français, publié ce jeudi 29 janvier, et réalisé par la Foire de Paris et l'ObSoCo, société d’études et de conseil en stratégie spécialisée dans l'analyse des mutations de la société et de la consommation.

D'après le baromètre, la consommation serait d'abord largement associée au plaisir: 89% des Français déclarent que consommer, c’est une façon de se faire plaisir et 77% des Français indiquent même être à la recherche d’un moment de plaisir lorsqu’ils consomment. Une tendance plus forte chez les jeunes (32% pour les 18-24 ans) que chez les plus âgés (12% pour les 65-75 ans).

Entre plaisir et nostalgie

La consommation est aussi un moyen de passer du temps avec ses proches pour près de 77% des Français, notamment les couples (80%), et de faire plaisir en offrant des cadeaux à ses proches (71%). Un critère plus important chez les femmes (78%) que chez les hommes (63%).

Autre élément important dans la consommation: la nostalgie. Quatre Français sur dix disent rechercher des produits de leur enfance pour se faire plaisir, se réconforter ou retrouver des sensations.

Comme le nuance l'étude, "pour les foyers les plus modestes et les familles monoparentales (91%), la consommation est aussi source de stress et perçue comme trop chère et parfois inaccessible financièrement".

"Consommer devient une expérience à part entière"

L'autre raison qui a largement porté la consommation et qui s'est notamment imposée cette année 2025, c'est l'expérience. Pour six Français sur dix, consommer c’est désormais vivre une expérience.

Dans cette logique, 63% des Français ont participé à au moins un événement autour de la consommation (foires, marchés, salons, dégustations etc.). Selon l'enquête, les consommateurs se déplacent pour acheter mais avant tout pour "faire une sortie agréable" (43%) et "passer un moment convivial" (35%). Le shopping est même un véritable loisir pour 51% des Français et 60% pour les jeunes.

Consommer, ce n’est donc plus seulement acheter, c’est aussi être conseillé et vivre quelque chose qui dépasse le produit. Si la qualité du produit arrive en tête de ce qui rend un achat "extraordinaire" pour 43% des Français, 31% d’entre eux déclarent que c’est aussi l’histoire qu’il y a derrière et la rencontre humaine occasionnée par l’achat (30%) qui ajoutent de l’épaisseur.

En ce sens, 93% de Français seraient intéressés de passer une journée avec un artisan pour découvrir son métier, avec les artisans de l’alimentaire en tête (chocolatier, confiseur, chef cuisinier ou encore boulanger et fromager).

Cette quête d'expérience se retrouve aussi dans la fréquentation des commerces physiques: seuls 2% des Français ne les fréquentent pas, "un chiffre à souligner dans l’ère de l’ultra-digitalisation", pointe le baromètre.

Preuve de ce phénomène, l'étude cite également une mise en situation intéressante: s’ils recevaient l’équivalent d’un mois de salaire inattendu, outre l’épargne qui reste en tête des réponses, les Français sont 42% à privilégier les vacances et les voyages, et 36% les sorties et les loisirs, loin devant l’équipement ou encore l’électronique.

"Nous assistons à l’émergence d’un nouveau modèle, d’une logique d’acquisition à une logique d’expérience. Consommer devient une expérience à part entière, porteuse d’émotions et de sens", explique dans le baromètre Steven Abajoli, directeur Foire de Paris.

"Les secteurs qui résistent le mieux sont ceux qui sont tournés vers l’immatériel (sorties, loisirs, voyages, etc.), signe peut-être d’un déplacement de la valeur, de l’accumulation d’objets vers ce qui nous permet de ressentir des émotions, créer du lien, éveiller notre curiosité, voire affirmer nos valeurs", ajoute Agnès Crozet, directrice générale adjointe de L’ObSoCo.

Le soutien de l'économie locale pour 84% des Français

Enfin, la troisième raison qui a guidé la consommation en 2025, c'est l'engagement. Pour 84% des Français, consommer, c’est soutenir l'économie locale et les producteurs, mais aussi la croissance et l'emploi (83%). Même si ces convictions sont particulièrement fortes chez les plus âgés, elles traversent toutes les catégories sociales et tous les âges.

Un engagement qui va même jusqu'à se traduire par un acte militant, permettant de soutenir certaines marques ou d'en boycotter d'autres (65%). Cette vision est plus marquée chez les jeunes et les diplômés du supérieur.

Et qui transparaît également dans le fait de privilégier des produits Made in France pour 53% des consommateurs, avec des pics chez les 65-75 ans et les foyers aisés. 35% des Français ont d'ailleurs déjà renoncé à un achat faute de trouver une option française satisfaisante.

"La consommation responsable n'est donc pas un simple discours: elle se traduit par des comportements concrets et des arbitrages assumés chez une part non négligeable de la population", conclut le baromètre.

2026-01-29T09:02:42Z